バーバリーはどんなファッションブランドか？
バーバリーは、1856年にロンドンのベイジングストークにてトーマス・バーバリーが開業した洋服店で生まれたファッションブランドです。
このバーバリーはどんなデザインをもとにされたかといいますと農民が汚れを防ぐのに使う衣服の上に羽織っている上着を参考に「ギャバジン」といわれる耐久性と防水性に優れた新素材を生み出しました。またバーバリーの名称の由来はスペイン語で巡礼者の着る上っ張りを意味する「ガバルディナ」というのがバーバリーの由来といわれています。バーバリーは1888年に特許を取得し1911年に人類で初めて南極点に到達したあのアムンゼンが防寒具として使っていたり、第一次世界大戦時である1914年では英国陸海軍にトレンチコートとしてバーバリーを正式採用するなどといった歴史があります。またバーバリーのアイテムとして知られてる「バーバリーコート」といわれているそのアイテムは、作家のコナン・ドイルやイギリス元首相ウインストン・チャーチル,アメリカ元大統領ジョージ・ブッシュそして女優キャサリン・ヘプバーンら数々の著名人が愛用したことでもバーバリーは有名なファッションブランドなのです。
バーバリーの歴史
バーバリーはトーマス・バーバリーによって生み出されました彼は1835年のイギリス・サリー州のブロッカムグリーンで生まれ,小学校卒業後に彼は生地屋で働き,そこで農民や羊飼いが汚れを防ぐために衣服の上に羽織る洗いやすくそして肌触りもよい上着に興味を持ち始め、このメリットを生かそうとして1856年のイギリスロンドン西南ベイジングストークにてショップを開きました。そこで布を織る前の綿糸に独自の防水加工を施して細かく織り上げてから再び防水加工を行うことにより、画期的な防水布地”ギャバジン”を生み出しました。このバーバリーの素材ともいわれるギャバジンの名前の由来はスペイン語の”ガバルディナ”（巡礼者が着る上っ張りのことをいう）といわれているそうです。そして1888年にはギャバジンの特許を取得し,1891年にはロンドンのヘイマーケットに店舗を開設しました。そして1914年に第一次世界大戦が始まると同時にトーマスは塹壕で戦闘が繰り広げられることに注目してそこで使われているタイロッケンコートに修正を加えて手榴弾・剣・水筒をぶら下げる機能を持ったＤ字型のリングをコートに止め金として取り付けてみました。これは後に言うバーバリー・トレンチコートの原型で大戦ではなんと約五十万人の将兵が愛用したといわれています。また,1911年では初めて南極点に到達したとされるノルウェーの探検家,アムンゼンもバーバリーのコートを着用していたそうです。またバーバリーは1919年にはジョージ五世からコート・ジャケット部門のロイヤルワラントを受け後にウィンザー公として知られるエドワード八世もバーバリーのグレート・コートのデザインを承認して使用人らに着用させたそうです。1950年にはジョージ六世が防寒具としてロイヤルワラントを与え、55年には女王エリザベス二世、89年にはチャールズ皇太子によって改めて与えられている。またバーバリーは1996年には日本の独自企画として三陽商会が”バーバリー・ブルーレーベル”という企画を開始。ターゲットは18〜25歳の女性を対象とし,ジャクリーヌ・ケネディやオードリー・ヘプバーンが現在20歳だったら何を選ぶかというのをデザインコンセプトとしました。バーバリーは伝統としてトレンドを織り混ぜたクラシック・スタイルを表現しバーバリーチェックをうまくアクセントとして用いて､パブリシティも含めてブランドイメージのリニューアルに成功しました。またこのバーバリーは日本では安室奈美恵らが着用したことでも爆発的なブームとなっています。バーバリーは本国でも1997年には元サックス・フィフス・アベニューの社長だったローズマリー・ブラヴォーが社長兼ＣＥＯに就任し,新キャンペーンフォトによりブランドイメージを刷新するとともに、デザインを統括するクリエイティブ・ディレクターに,人気ブランド”ジル・サンダー”からロベルト・メニケッティを迎え,コレクションラインの”プローサム”をスタート。なお現在、バーバリーの一種とされるバーバリー・プローサムはミラノコレクションで発表されています。新生ともいえるこのバーバリーは今までの伝統的な雰囲気に軽やかなモダンさとモード性を付加して広告宣伝にも世界統一のビジュアルを使用。全世界統一の商品としてショップデザイン,ウインドーディスプレーなどを展開。そして1998年にバーバリーの新ブランド”トーマスバーバリー”を日本国内で展開。そのブランド名は創業者に由来して”バーバリーの新しい普段着”というのをコンセプトにイギリスでは1991年からスタートされている。またこれはバーバリーチェックではなく”ＴＢチェック”がトレードマークでありメンズからレディース,キッズまで揃っており家族でのコーディネートも可能といわれています。
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